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                發布時間︰2020-08-09

                7月9日,“第九屆中國白酒T9峰會”在貴州召開。中國酒業協會理事長王延才,中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉以及來自茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井、勁牌、郎酒和順鑫農業的企業領導圍繞峰會主題“結構、體系、方位”展開了精彩的思想踫撞,為後疫情時代的行業發展建言獻策,向行業傳遞出全面復甦、百家爭鳴的積極信號。

                 

                峰會上,甦酒集團董事局主席、洋河股份董事長、黨委書記王耀發表了《以昂揚奮進的新姿態,推動中國白酒航船乘風破浪行穩致遠》的主題演講,從識新局、明方位、謀新策三個方面,著眼行業新趨勢,錨定發展新航向。

                四個“+”為行業發展明確方位

                2020年注定是中國白酒產業不平凡的一年,突如其來的疫情並沒有讓時代列車發生轉向,反而猶如助推器,讓白酒產業的變革進一步加快,讓蓄勢待發的新趨勢噴薄而出。

                 

                這些新趨勢成為了大家熱議的焦點,王耀從消費者、渠道和品牌三方面進行了總結,他認為,疫情過後消費者變得更加理性,“重健康、強體驗、品質消費”正在引領消費轉型;渠道數字化升級,白酒進入線上線下融合新時代;同時行業集中度進一步加快,頭部企業、名酒品牌將再一次引領新消費。

                新變化、新趨勢必將重塑競爭格局,走在變局之中的白酒產業,必須在一個更加不確定、不穩定的環境中謀求新的發展。在王耀看來,後疫情時代的行業發展思路可以在“行業+、健康+、用戶+、伙伴+”這四個“+”里找到答案。

                後疫情時代,白酒產業結構性變化已成定局,白酒“行業+”就是要學會與趨勢共舞,迅速擺好自己的姿態,用行動創領新趨勢。而面對新生代消費群體更綠色、更健康的消費觀念,白酒企業要做到“健康+”,傳達可持續的健康的生活方式。王耀表示,“夢之藍M6+”就是洋河在“健康+”背景下全面升級的產品,為消費者帶來了“綿柔的、更健康”這個全新的品質高度。

                以消費者為中心一直是洋河的宗旨,王耀提出的“用戶+”則是再深入,深刻了解用戶多樣化需求,與用戶建立強鏈接。疫情期間,洋河開展了雲約酒、“夢之藍百萬航天合伙人”H5線上互動等活動,用數字化技術打通線上、線下兩個營銷場景,吸引了100多萬用戶參與。除了消費者,經銷商的重要性也被王耀再次提及,王耀認為,“伙伴+”就是要攜手打造廠商命運共同體,實現共生共進、共贏共榮。

                四個“量”為白酒發展賦能蓄勢

                中國白酒源遠流長,漫長的歷史積澱、深厚的產業底蘊帶來的是強大的產業韌性。回顧近幾十年的歷史,白酒行業一直以來都是在經歷風雨中發展起來、在應對挑戰中成長起來的。

                後疫情時代白酒產業如何轉危為機、開創新局?王耀提出要關注四個“量”︰堅守“常量”,打好品質革命攻堅戰;爭取“增量”,全面提升技術創新力;深掘“流量”,堅定信心引領消費升級;擴大“音量”,集群合力營造社會形象。

                能否做到以精品奉獻人民、滿足人民對美好生活的期待,決定著白酒行業未來發展的生命線。王耀表示,後疫情時代,白酒行業更要守好品質關。近年來,洋河一直深耕綿柔品質革命,堅持用高品質創造高價值,取得了一系列成果。“夢之藍M6+”、夢之藍?手工班以及甦酒?頭排酒都為消費者帶來了更好的消費體驗,深得消費者喜愛。

                產品品質提升的背後,是技術創新的驅動,是壁壘優勢的形成。為了實現“更綿柔、更舒適、更健康”的品質突破,洋河加大技術課題攻關和科研平台建設力度,構建了更加科學的“大基酒組合”技術體系,同時對內實現“智能制造”,對外成為“透明工廠”,在技術創新、業態創新中,激發新活力,為消費者奉獻更多的時代精品。

                除了要讓白酒擁有更多擁躉,在流量增長中引領消費潮流,王耀還強調了白酒產業的責任擔當與社會情懷,要積極參與到發現並解決社會問題的進程中去,要讓長期的信念、意志和夢想的滋養,迸發出無限感染力,激蕩起行業發展的澎湃浪潮。

                世界範圍內疫情的影響仍在延續,外部形勢嚴峻復雜,不穩定、不確定因素仍然較多,但王耀深信,中國白酒行業有堅實的產業基礎、雄厚的資源優勢和龐大的內需潛力,中國白酒航船一定能乘風破浪、行穩致遠。


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